李永铨:设计是一个容易令人虚荣的行业

“这是一个容易令人膨胀的行业,是一个奖项,一次访问或一句大师称呼都足以令你虚荣及快乐半天的名利场,但只要你在两年内再没有令人眼前一亮的作品,大家就会忘记你是谁,就算今天你已经站在巅峰,但停止进步,失败和消失是必会发生的事情,我曾经看一篇有趣的文章,受访者说:‘我最怕永远进步的人。’他就是史蒂夫·乔布斯。”一 李永铨

设计,是一个容易令人膨胀的行业。

品牌顾问设计人,设计风格独特,以黑色幽默及视觉大胆见称,业务范围遍布中国香港、中国、日本及意大利,唯少数能打出国际市场之模范。AGI(设计师国际联盟)会员。近年来获奖超过580项。

作品|满记甜品品牌形象设计
满记甜品于1995年在香港西贡近郊创立第一间甜品店,早期只是一间家庭式糖水店。Tommy 最初为其添上甜美的怀旧气氛,到近年创作出全新的品牌代言人「甜品怪兽」,不断以创新设计丰富其独特性,使品牌持续增值。满记甜品成功在竞争激烈的饮食界中,制造大量话题及影响力,其店铺早已扩展至中国国内及其他亚洲国家,合共超过100间,成为整个行业中的一时佳话。
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作品首选牌品牌形象设计
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「First Choice」是1998年由惠康开发的自家品(Housebrand),提供逾1400款不同类型的生活产品。要为一个如此庞大及成熟的品牌进行革新,无疑是一项艰巨的挑战。针对价格、市场定位及品牌的持续性,Tommy为其建立了一套全新的信息管理系统,新的系统形象令品牌得以活化之余,更提供往后健康发展的重要元素,造就更多拓展生产线的商机。这个项目还有一段小插曲:这次品牌改造本邀请了不同的设计公司参与竞稿,但这次却破天荒透地通过比较各间设计公司的履历和作品,最后选定及委托Tommy为这个品牌重新设计。
作品周生生品牌形象设计

作品绽铭品牌形象设计
钻饰的价值不止在其产品本身,消费者对品牌之认同感及话题延续,至为重要。Tommy替国内一个全新钻饰品牌打造形象,整体形象建立在一个传奇寻宝旅程的延续,以探索非洲之星的发源地─戈尔康达为依据,定位于中产消费层,渗入西方文化的原素,提升顾客作为中产阶层的优越感。虽然一个成功的品牌是需要时间慢慢建立及沉淀,但这次加上合成催化剂,令绽铭以最快时间融入市场,被消费者追捧。

作品|英记茶庄品牌形象设计
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「英记茶庄」始创于1881年清朝,由陈朝英先生在广州创办,因而取名「英记」。 1950年,「英记」从广州迁移香港发展,并于香港自设工场。「英记」已经历四代,也成为历史悠久及家传户晓的茶庄,并且驰名海外,所有产品同时畅销世界各地。95315927bddbb5b3086ed4b27473.jpg要重新设计一个已逾百年的品牌,突破传统茶叶品牌的固有形象,关键在于要以不落俗套的手法,捉紧茶道的精要概念,辅以现代的手法,表现与别不同的中国画中山、水、木气派,以如此崭新的视觉形式,表现品牌传统的核心价值。而作为优化品牌的前奏,Tommy为「英记」引入高档生活精品「Royal Selangor」,合作为其打造全新的锌铁产品包装,藉此确立品牌在整个行业中举足轻重的地位。

作品|上海表品牌形象及包装设计
创立于1955年的上海手表厂,是中国钟表工业最具代表性的品牌,在新中国的民族工业史上可谓历史悠久。Tommy藉着成功的市场策略,以及设计的力量为品牌重新包装,更带来其中一位最有影响力的世界级手表设计师 一一Eric Giroud设计的全新陀飞轮手表,配合富创意的品牌概念,以精密的部署,成功令这个手表品牌增值百倍,新产品更于三个星期内火速售罄,可以说是上海手表品牌历史中的一个神话。
作品|施华洛世奇品牌形象设计
978d5927be1ca801216a3ec46c28.jpg以水晶闻名于世的百年欧洲品牌,推出主打钻石的副线品牌,针对高端客户群。Tommy以品牌的知名度,加上形象、包装以至店铺空间的互相配合,令品牌的新形象在市场上站稳一席位。8eec5927be2cb5b3086ed402af8c.jpg

作品|香港国际机场纪念刊物

作品香港大学百周年
香港大学是一所具有卓越成就和辉煌未来的高等学府。为了纪念学校诞生一百周年的历史时刻,Tommy特别为学校设计了一套百年校诞视觉系统。 HKU100的标志是百年校诞的主要视觉系统元素,在寓意团结的圆形内,我们采用具有历史感的斜体组成HKU,再配合具有现代感的数字100,这种传统与现代的交融与学校的立校精神相称。字体延伸至圆形外围寓意学校充满活力和进步。吉祥物百年狮子是香港大学百年校诞的第二视觉元素,金毛百年狮身穿黑色学士袍,头戴学士帽,是能力,勇气, 尊严,和智慧的象征。

作品 |亚太室内大奖

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「亚太室内设计大奖」举办至今已逾18年,旨在表扬杰出的室内设计师及其作品。这次它们邀请Tommy为其重新建立品牌形象,使用正立方体作为整套形象的重心,立方体是空间最基本的一个单位,亦代表着理性分析及智慧。将立方体延伸和组合,可以塑造出各式各样空间的可能性,这也衍生出「Shape Your Space」的主题概念,表现室内设计空间的处理运用、实用性的逻辑思维与空间美学的追求。 整套视觉系统贯穿标志、宣传海报、推广印刷品以至奖座设计,以求为这个奖项添上更多活力,并显得更具国际视野,让这个比赛得以「冲出亚洲」。

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Designer’s code
“香港近年设计水准在质量上比较平均,但新意及创作之追求则比较少,这或许是全电脑操作所带来的影响。笔者在此之说法可能比较主观及偏激,但真正出现的新人确实寥寥可数。诚然,社会及教育制度令新生代青年对人生方向和目标产生一种模糊及极表面化之观念。五六十年代,大众伦理以好坏作为做人处事的度量衡,但进入九十年代,成功和失败等同一切,名利双收就是成功最佳印证。大家从小就向这个目标进发,什么发明家,哲学家,教育家或画家,也比不上商家或企业家!以前所追求更高理想的事情已经变得太遥远了。人的质素因此普遍下降,专家多了,但认真的人却少了。这个现象在香港比较普遍,在其他急剧发展的华人社区也开始出现同样的情况,过分急功近利,以赚钱至上挂帅的大不乏人。今日,这种危机已成为整体华人要面对的问题。希望各同业能够正视,共谋对策。我们决不希望将来的华人设计师都是一些惟利是图的金钱傀儡。因为设计本来就是一门以人格及艺术为重之行业,因此从事这行业的人应有崇高的情操。一百年前的画家、教育家、哲学家或革命家,他们的影响力至今仍留存于世,但一百年前之财阀或商家,其名声及地位,已早已烟消云散,(试问又有谁记起香港一百年前五名最富有的商家名字!)由此可见,追求更高理想乃是设计师的唯一出路!”一摘自李永铨《李永铨设计录》。

 

 

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