广告人各职称的神秘属性:怎样才能在广告业里呼风唤雨?

今天,我们就聊聊那些为广告呕心沥血而无怨无悔的人。他们的前世今生,究竟带着什么样的神秘属性,才能在这难以言喻的行业里呼风唤雨。

根据工作的不同,大部分广告公司都分为两个架构:一批客户服务团队与客户直接较劲,传递讯息、上下协调。一批创意人员则负责想想想,写写写,画画画和改改改。

从这个团队来说———

客户服务团队的大老板应该就属  Business Director,简称BD ,工作内容极其广泛,根据百度找到的某间公司招募内容,BD的职责大致如下:

 1.根据公司业务发展需求,寻找、挖掘有利于公司的合作资源。
2.负责协调公司内部相关部门资源,根据内外部需求完善业务工作。
3.能够独立开拓、推进、实施合作项目。
4.负责外部管道资源的整合,寻找更多的潜在合作机会,深入挖掘潜在资源,建立管道资源库。
5.定期收集整理市场反应、营运效率等的各类资料、资料,并对资料进行有效的分析和评估,为专案的有效执行和调整提供建议。
6.负责相关行业专案的策划、提案,并独立完成策划专案撰写方案等工作,追踪具体情况。

简单来说,就是要组建、整合、交涉、谈判、决策、统筹……等几乎所有决定团队生死的大事。

在小编的心里,这个团队里的BD是这样的…

市场行销,策略,广告

忽男忽女,可阴可阳,邪魅难挡,八面玲珑。

每天在大小会议的轮番轰炸下,依旧能够维持高昂的情绪,永远春风满面,永远笑容可掬,永远侃侃而谈。而你也万万想不到,看似法力无边的BD大人,是如何用一杯接一杯的咖啡熬夜做了多少个PPT。( 掩面~

正所谓:呼风唤雨人,修炼已千年。

接下来,BD的手下,就是  AD (Account Director) 。做得了总监,怎能没两把刷子,在工作内容上,AD一点儿也没比BD少操心。

依旧是搜寻来的工作职责:

1.主要职责是带领各个小组长帮老板做好每个专案

2.每天和不同的客户开会,接新的Brief。同老客户开会讨论现有专案进度,想法。

3.组织公司内部各team的头开会,AM(Account Manager)和AD(Art Director),PM(Production Manager),讨论下一步怎么做,怎么执行。

4.在每个专案的关键点上,与AM、AD们一起开会进行审核。

5.审核每个发给客户的简报。

6.专案执行的时候HOLD住全场,让客户买帐,让老板开心,镇住供应商,让下属服贴。

7.专案结束后监督专案报告,及时把专案的钱收回来。

此外:

每个礼拜都要和老板们汇报专案进度,讨论人员配置,给公司发展提建议等等。
推进专案进度,找各个供应商开会、监督品质。
时不时跟HR开会,讨论人员调整配置等。

在小编的心里,非常厉害的AD们是这样的——

市场行销,策略,广告

—人之下,万人之上。大局在握,倾权朝野。一步步升官升上来,自然是吃得了苦中苦,落叶知秋的人物。坐到了这个位子,男则可攻可守,大小通吃,无所不能。女则外阴内阳,通宵达旦,不在话下。因为事情总是太多,AD们的身材通常都很苗条;也因为见得人太多,AD自然也是响当当的掌门人。

正所谓:承受了最烦重的工作量,只为让你看到我的厉害。

当然了,AD也不是一个人在战斗。这时候不能不提的就是AE(Account Executive)了。这些战斗在第一线的伙伴们,通常需要处理诸如此类的工作内容:

1.负责客户专案的推进,公关策划和执行及客户的日常沟通和协调。

2.能独立负责与客户的日常联络沟通,根据客户要求制订公关计画。

3.能够准确理解客户要求与创意目标。

4.能够积极应对来自各方面的挑战和压力,具备协作精神。

5.具备一定的市场行销与传播知识。

6.有较强的语言沟通能力和文字表达能力。

7.能够适应随时加班。

既然是同个部门的,在BD的心里,AE应该是这样的——

市场行销,策略,广告

一分耕耘一分收获,AE作为执行层面事情最多最杂的人,其实经常是整个团队里最忙碌的人。要面对可能不是那么好搞定的客户的同时(如果在这个阶段AE还能够维持情绪稳定的话),更要搞定情绪基本上没稳定过的创意人员。其中滋味,你是小倩就知道,毕竟不是每个对手戏的演员都能像宁采臣一样帅气。

正所谓:不辞辛苦,只为了脱胎换骨。

提到创意,当然要从  CD(Creative Director)说起了。妈呀,每一个创意总监都是大神!他们身上带着广告人被商业动机蹂躏后的绝世才华,时而亢奋的所向披靡,时而沮丧得想要告老还乡。

搜寻来的职位要求是这样的:

1.根据广告策略,提出正确的创意策略,实现优秀、精彩的创意表现。向客户阐述和表达设计观点,能够策略性地说服并引导客户。

2. 把握创意方向,平衡创意团队的创意想法,管理并提升创意人员的创意产出与执行,激发团队成员产生创意想法。

3.与外部、内部相关部门或人员保持良好的沟通,组织并监督创意作品的完成,控制创意输出,确保美术和文字的构成符合策略及创意标准。

4. 组织、管理创意团队,培训、激励并挖掘团队成员的潜能, 同时确保员工遵守公司的规章制度。

5. 10年以上广告公司从业经历,3年以上团队管理5人以上团队经验。

6. 在各种领域内具备丰富的知识和经验,对专业问题有敏锐的判断,能够熟练、有效的解决专业问题。

在观望了本公司CD 十六个月之后,在小编的心里,他是这样的——

市场行销,策略,广告

就是这样一个任性又大气的角色。你根本无法预测他什么时候会放个大招震惊全世界,然后又在全世界喧闹欢庆的时候悄然离去。他的行踪不一定真的能一个跟头十万八千里,但你想要他和你一起准时去开会,最好还是在他身上装个GPS。

正所谓:要爆点是吧,我来给你创造一个就是了。

在大圣CD的手底下,怎能少得了得力助手  AD (Art Director)。每一个设计师都有一颗柔软的心,掩盖在他们那些个防不胜防的加班中,那些夜里,那些黑眼圈里。

依旧是搜寻来的职务要求:

1.配合创意总监,负责专案的创意发想及新的创意点。

2.拥有较强的设计能力,负责完成网路行销专案的内容制作。

3.准确把握客户需求,及时提供符合客户要求的创意设计思路,并负责创意设计。

4.有较强的美术功底, 熟悉使用Photoshop 、flash、Illustrator 等软体。

5.有带领团队经验,能够合理安排工作,至少带领过1-2人团队。

6.具备优秀的创意执行能力和策略思考能力。

作为一个团队的视觉设计人员,他们在小编的心里是这样的——

市场行销,策略,广告

一枚真正的设计师,自然Hold得住大局,撑得起场子。无论您是哪家客户,无论是小清新,或是风尘味很重。咱们设计的口号就是,只有你想不到的,没有我们做不了的!当然了,视创意如己出的创意工作者,也不是那么好惹的。少改图,是你能给他最大的祝福。

正所谓:能PS 能画能设计,吾有一身好本领。

有了图,岂能少得了文案?同为执行团队的一员,Copy writer是本文中小编唯一没有去搜寻职务内容的职位。抹掉了眼角的泪,在这篇鸿篇巨著结束前,最后还是找出了文案的职位需求:

1.参与和执行专案的创意构思及提案工作。

2.负责公司网站、用户端、社群媒体帐号的日常维护及更新工作。

3.在创意总监的指导下独立撰写创意说明、策划方案、影视脚本及其他文字稿件。

4.具有新闻学、传播学、市场行销专业。

5.对广告市场行销策划有浓厚兴趣,思维敏捷,洞察力强,文字功底扎实,语言表达能力强。

6.能协助或独立完成项目、行销等推广文案的撰写。

作为一枚美美的文案人员,在小编的心里,我们是这样的——

市场行销,策略,广告

怎么样!老娘就是靠手吃饭哒!没有这双手,大家想出来的创意,给出来的方向,定下来的内容……谁写出来!更难能可贵的是,自古文案多妹子,文案妹子都很美。常年生活在电脑前的我们,个个出落得气质娴静,落落大方,不经世事的风尘,纯情得像个孩子。请直男们停止幻想的节奏,不用想了,上图就是小编本人!

正所谓:如果白富美可以不改稿,那我愿意一直美下去。

没错,就是这样一群满怀热爱,却难免时常被吊起来打的人,就是这样一群体能卓越却心灵脆弱的人,就是这样一群把公司当成家没日没夜服务客户的人。

抹掉了眼角的泪,想与大家干一杯,敬生活,敬工作,敬客户,敬战友。

虽然许多人都说,广告行业日渐没落。但…
将来一定会有一天,世间也会有这样的传说,在二十一世纪那个年代,有着一群神经兮兮走火入魔的人,为了传播品牌精神与新品上市,而哭过、笑过、努力过、崩溃过。

江湖上虽然再也没有这样的团队,江湖却永远留住了他们创造的那些经典案例,一句句的slogan,就像失传的武功秘笈一样,若隐若现的漂流在时空的次元内,世世代代,传颂下去……

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